出品｜虎嗅交易破钞组

作家｜周冰

剪辑｜周月明

题图｜受访者供图

在雄伟的国际市集，总有一些冷门赛谈和令你出东谈主料想的家具被东谈主挖掘出来闷声收获。一个小小的魔方，等于其中之一。

或者很少东谈主知谈，广州有个品牌等于靠卖魔方一年赚两个亿，其中70%的营收来自国际。

这个品牌叫作GANCUBE，2014年，由85后的江淦源在广州创立，他们的团队并不大，但品牌名也已悄然出目下中国出海品牌声量百大名单里。

选拔作念魔方生意，与江淦源的资格关联，他不仅是国内最早一批“魔友”，亦然中国第一个魔方速拧比赛冠军。

2005年前后，江淦源开动斗争竞速魔方，但他很快发现念念要买一个相宜的竞速魔方格外贫窭。国内险些莫得竞速魔方品牌，靠国际代购不仅价钱贵还常常要等一两个月。看到这个市集的契机，江淦源2009年开动尝试作念魔方的运筹帷幄研发，2014年创立品牌GANCUBE。

GANCUBE的家具订价并不低，比如他们的三阶魔方均价险些王人在150元以上，是平时低端魔方的十几倍。与合并了国内头部魔方品牌（魔域、魔方格等）、相沿起全球33%玩物产能的汕头澄海产业带商家们不同，江淦源盯上了专科魔方玩家和工夫流魔方爱好者群体，作念起了高端魔方生意。

是竞技不是玩物

“咱们视魔方为一项竞技畅通，而非单纯的玩物。”江淦源告诉虎嗅。

在他看来，看成“玩物”的魔方，自然存在品类单一、学习门槛较高的颓势，不是一个好卖的家具。

常见的魔方王人是三阶，买一个就够了，平时东谈主很少复购，而看成消遣的玩物，魔方的门槛也远比许多玩物高，弗成上手即玩劝退了不少潜在受众。对比之下，看成竞技畅通的魔方，玩家会出于对更快、更新、更好的追求，按捺复购或者尝试新家具。

而且，低端魔方的利润如实也太低了。

“廉价玩物魔方每个出厂价约两三元，每年约卖出几千万个魔方，利润也最多一亿出面。”江淦源说，但比拟之下，GANCUBE魔方的出厂价基本王人在100元/个以上，卖得没那么多，但利润比行业平均水平高。

关联词魔方毕竟是小众畅通，市集对竞速魔方的需求太小。怎样“把蛋糕作念大”，让更多东谈主斗争使用竞速魔方，成了江淦源团队一个待解的问题。

江淦源找到的步骤是创造比赛氛围。单东谈主玩不够上瘾的话，那么就来参加比拼。

为了打造一个比赛环境，2019年，GANCUBE开动推出智能魔方及魔方星球app。智能魔方的每个小方块王人包含了传感器、电子元件和电板等，这些电子元件能够监测魔方的每一次动掸，并将数据及时传输至手机 app。

通过智能魔方，不仅平时魔方爱好者不错随时跟全寰球玩家比赛，专科选手也不错借此练手。赛制的栽植更是式样粘稠，擂台赛、排位赛、房间赛等多样模式，王人试图让玩家迷上这个游戏，并产生对更高端装备的渴慕。

不仅要营造线上比赛环境，GANCUBE还格外醉心线下比赛。

“魔方是一种圈层文化，不同国度爱好者们对竞速魔方的需求各异并没那么大，或者其他出海品类要谨慎原土化改动，但关于魔方来说更重要的是圈内的好口碑。”GANCUBE首席营销官杨婉彦告诉虎嗅。

在入驻电商平台之前，竞速魔方的国际分销主要通过国际代理商来进行。许多代理商自身等于专科魔方玩家，不仅和会过内测为家具提办法，还会依靠自身影响力，通过Facebook小组、QQ群、论坛等渠谈为所代理的魔方作念抓行宣传。GANCUBE亦然通过这种口头，在国际蓄积了早期一批用户。

基于“圈层”大于“地区”的特质，GANCUBE将营销抓行的重心放在了专科魔方比赛上。

魔方界最专科的比赛是由寰球魔方协会（WCA）认证的魔方公开赛，这些比赛袒护199个国度和地区，引诱来自寰球各地的顶尖魔方选手参与，何况举办频率很高，死心十月份好意思国照旧举办了500多场，因此，它能触达最中枢的竞速魔方受众。

寰球魔方协会认证的公开赛开到那处，就说明那处的魔方爱好者多，GANCUBE就将我方的品牌推到那处。在这个历程中，与许多体育营销模式一样，GANCUBE也作念两件事，一是扶持比赛，二是签约选手，让我方的品牌大面积知道。

杨婉彦告诉虎嗅：从建立初期，GANCUBE就开动参加营销用度的30%-50%用于专科选手和战队签约运营。目下，寰球名次前十的魔方选手中，有八位已与他们签约。

能否护住蓝海市集？

或者有东谈主会问，一个小小的魔方，竞争壁垒在那处呢？竞争尤其热烈的国内商家们，的确无法攻破这个蓝海赛谈吗？

在江淦源看来，GANCUBE的品牌护城河是研发，据其暴露，每年的研发用度王人要占到公司较高的参加比例。

而在江淦源与虎嗅的换取中，也不丢脸出，大学时代主修土木匠程专科、熟习结构与材料学问的他，对研发有趣更大一些。

相较于谈及品牌营销抓行时的爽直抽象，在谈及家具运筹帷幄时，他温雅满满地跟咱们聊了很万古刻，比如为了能让竞速魔方既顺滑、又说明，他对魔方结构作念了许多斟酌；又比如为了能作念出一款既坚固又细小的魔方，他们在一个魔方里内置了近百颗磁铁，但又将分量规矩在60g以下。

GANCUBE的将来会像许多被动内卷的中国品牌一样，堕入热烈竞争吗？关于此，江淦源并未给出一个确定的谜底。

疫情时代，GANCUBE的营收一度达到3亿傍边，但疫情事后，则一直保管在2亿元，在这么一个市集鸿沟并不非常大的赛谈，留给一个新进品牌的空间还有多大呢？

在这个赛谈若念念额外GANCUBE也势必要参加更高的研发和赛事营销用度，在这些参加之后利润还填塞多吗？

若是对魔方并莫得温雅，拿一样一笔资金是否会找到薪金率更高的赛谈呢？

也许，在对此作出解答之前，要厘清的问题还有好多。

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